INFLUENCERLAR ARACILIĞIYLA YAPILAN PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN TÜRK TİCARET KANUNU VE CEZA HUKUKU BAKIMINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Creative Commons License

Sönmez M., Öztürk N.

Türkiye Barolar Birliği Dergisi, sa.183, ss.391-441, 2026 (TRDizin)

Özet

Sosyal medyanın hızla gelişmesi ve pandemi süreciyle birlikte dijital pazarlamanın önemi artmış, bu durum özellikle sosyal medya influencerlarını ticari hayatın merkezine yerleştirmiştir. Ge- niş takipçi kitlelerine ulaşabilen influencerlar, işletmeler tarafından ürün tanıtımında etkili bir araç olarak kullanılmaktadır. Ancak bu güç, bazı haksız ve hukuka aykırı uygulamaları da beraberinde getirmiş- tir. Influencerların, gerçekte kullanmadıkları ürünleri tanıtarak veya takipçilerini manipüle ederek pazarı yönlendirmeleri, haksız rekabet sorunlarını gündeme taşımaktadır. Tüketicinin korunması, haksız rekabetin önlenmesi ve cezai sorumluluğun belirlenmesi açısından influencerların hukuki konumunun netleştirilmesi, dijital ticaretin dürüstlük ilkesi çerçevesinde sürdürülebilmesi bakımından büyük önem taşımaktadır. Bu çalışma, sosyal medya influencerları aracı- lığıyla yürütülen pazarlama faaliyetlerinin hukuki altyapısını incele- mekte ve ortaya çıkabilecek hukuka aykırı davranışların Türk ticaret hukuku ve ceza hukuku bakımından sonuçlarını değerlendirmeyi amaçlamaktadır. 

The rapid development of social media and the im- pact of the COVID-19 pandemic have increased the importance of digital marketing, placing social media influencers at the center of commercial activities. Influencers, who can reach large audiences, are used by businesses as powerful tools for product promotion. However, this influence has also led to unfair and unlawful practic- es. By promoting products, they have never used, or manipulating their followers to create artificial popularity, influencers have intro- duced new dimensions to unfair competition. Clarifying the legal responsibilities of influencers is crucial for ensuring consumer pro- tection, preventing unfair competition, and determining criminal li- ability. This study aims to examine the legal framework of marketing activities conducted through social media influencers and evaluates the potential legal consequences of such actions under Turkish com- mercial and criminal law. Ultimately, the study aims to contribute to the establishment of ethical and lawful standards in digital market- ing practices in line with the principle of good faith.